Статьи Я. Трофимова

Кризис — идеальное время, предоставляющее уникальные возможности для развития и продвижения новых брендов (эксклюзивно для журнала «Гвардия»)

Форма и содержание – философские категории во взаимосвязи которых содержание, будучи определяющей стороной целого, представляет единство всех составных элементов объекта, его свойств, внутренних процессов, связей, противоречий и тенденций, а форма есть внутренняя организация содержания.

Комментарии Ярослава Трофимова о стратегической модели управления большим бизнесом вошли в статью "Меню для стратега" журнала Business Class Magazine.

Возможности фирменного стиля в построении визуальной идентификации бренда небезграничны. О применимости, плюсах и минусах, и, наконец, о различиях между двумя фундаментальными концепциями: классическим "фирменным стилем" и современной "системой визуальной идентификации", Ярослав Трофимов, специально для журнала "Креативный Директор". Впервые опубликовано, журнал "Креативный директор", 5 (11) 2008, Москва

«Сделать дизайн» или «заказать брендбук» или «нарисовать логотип», наравне со «сделать сайт» стремительно становятся основными рефлексами маркетологов, бренд-менеджеров и специалистов по рекламе. Необходимость и цели этих действий в последние годы перестали подвергать сомнению. А зря! Ведь ни одно из этих действий не является самоцелью! Дизайн, гайдлайны, логотип, сайт – это не «обязательные характеристики успешного бизнеса», а всего-лишь набор инструментов. У вас дома есть перфоратор? А газовый резак? Если нет, то почему? Нужные, ведь, штуки!

Сквозная система визуальной идентификации бренда — это терминологическое обозначение инструмента поддержания идентичности бренда, который, по мнению автора, приходит на смену фирменному стилю. Впервые опубликовано: innovations.com.ua.

Реалии отечественного визуального брендинга создаем мы сами. Пора признать — время привычных логотипов уходит. Ярослав Трофимов, журнал Новый Маркетинг, 9/2008

Консерватизм в подходах к идентификации уже породил традиционную проблему — помним рекламу, но не помним что рекламировалось. Все дело в том, что внутри системы визуальных стандартов чаще всего нет места для фантазии. Все, что может сделать дизайнер по этим гайдлайнам — повесить ленточку сверху и полосочку снизу. Этим потребителя не зацепишь, и поэтому основное действие разворачивается как-раз между стилеобразующими элементами, отодвигая их на второй и даже третий план — так люди привыкают не замечать бренда за обращением… Ярослав Трофимов, ИнвестГазета